Title: Coca-Cola Zero
Client - Coca-Cola

O briefing

Para divulgar o seu mais novo e estratégico lançamento de 2007 a Coca-Cola apostou nos meios digitais dando nos a tarefa de reinventar a conexão da marca com o consumidor. O objetivo era criar envolvimento com o jovem consumidor trazendo a Coca-Cola Zero como algo inesperado em situações clichês do dia-a-dia, seguindo o conceito da campanha.

O desafio: Como ser percebido pelo consumidor em meio a tanto estímulo de marcas e serviços na Internet e fora dela?

A idéia

O ponto de partida foi entender quem era o consumidor e o que ele faz e busca na internet. Ficou claro que não era necessário um site convencional, mais de ações de alto impacto que fizessem parte do universo de navegação dos jovens. A palavra chave seria: diversão.

Esse lançamento exigia algo inovador e inusitado a ponto do consumidor querer se envolver com as ações e ainda dividir a experiência com amigos.

Por isso foram criados conteúdos de entretenimento específicos para cada um dos ambientes em que o jovem consumidor freqüenta na Internet.

No YouTube: Criamos um usuário fanático por pegadinhas que colecionava pegadinhas famosas e depois postou 3 novas produzidas exclusivamente para essa campanha e ainda trotes reais no SAC da Coca-Cola feitos com o humorista Marco Bianchi da MTV.


Clique para ver a ação no YouTube

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No Flickr: Criamos um grupo onde os consumidores poderiam brincar com fotos famosas incluindo a imagem da Coca-Cola zero de forma inusitada.


Clique para ver a ação no Flickr

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Na Blogosfera: Criamos um blog que trazia diariamente notícias reais inusitadas divertidas do mundo inteiro.


Clique para ver a ação no blog

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No Desktop: Criamos um widget para desktop (ou para o consumidor colocar no blog ou site pessoal) que agregava as novas fotos do Flickr, as novas pegadinhas do YouTube e as notícias do Blog.


Clique para ver a página para download do widget

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Em outros sites: Criamos o manifesto “antizero” um movimento comandado por formigas e abelhas que se revoltaram contra a Coca-Cola zero por esta não ter açúcar e ter mesmo sabor da original. As formigas fizeram inúmeras intervenções em peças na mídia online e ainda criaram um site onde planejavam ataques à Coca-Cola Zero que podiam ser acompanhados pelos consumidores ao longo do tempo.



Clique para ver:
AntiZero - Manifesto (sem ataques)
AntiZero - Manifesto Ataque 01
AntiZero - Manifesto Ataque 02
AntiZero - Manifesto Ataque 03
AntiZero - Manifesto Ataque 04
AntiZero - Manifesto Ataque 05
AntiZero - Redenção

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E no site? O site poderia ser apenas um grande agregador das ações espalhadas pela web mas ele foi muito mais que isso. Criamos o portal do Inesperado, um novo conceito em site onde o consumidor navegava através de um botão sem nunca saber o que o esperava. Não tínhamos visitantes e sim exploradores. As pessoas queriam descobrir tudo que havia no site.


Clique para ver o site

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Mídia Online: As campanhas de mídia para divulgar as ações do lançamento do produto também trouxeram inovação. Foram 4 fases distintas com peças que exploravam os clichês da internet e apresentavam os trotes e as pegadinhas. O consumidor podia ter a experiência com a marca na mídia online sem ter que necessariamente ir ao site.

Cabe um destaque para a estratégia de mídia que abusou dos links patrocinados para entregar o conteúdo da campanha em 50 sites, selecionados pela RMG Connect, entre os mais frenqüentados pelo público-alvo e relacionados aos temas da campanha. A campanha de links patrocinados foi responsável por mais de 40% do total do tráfego nos sites da campanha, sendo considerado um 'case' para o Google Brasil.

Clique para ver algumas peças:
Vela
Relógio
Passa o Mouse
Tenis
Video
Trailer
Pegadinha
Trote Adição
Trote Advogado
Trote Inspeção
TabZero - tab msn

Clique para ver as peças virais:
Pegadinha do Som Estranho
Pegadinha da Pirâmide
Pegadinha da Galera
Trote do Advogado
Trote da Inspeção
Trote da Adição